健康无限

健康无限

合作背景与挑战

前期调查显示，许多中国家长对于儿童成长中必要的营养补充并不了解，这其中就有低摄入量的关键脂质（omega-3s），例如 DHA。 life'sDHA 的补充剂、强化食品和饮料等产品，可以从孕期到儿童幼年改善母亲与孩子的健康状况，并对婴幼儿产生长期的积极影响。

该活动是 Brandigo 与帝斯曼长期合作中的一部分，另外我们还会定期支持品牌的年度主题活动。通过 B2B2C 战略，Brandigo 使用的“推拉式”策略不仅为帝斯曼提高了零售额，还拓展了许多 B2B 合作伙伴。 

活动目标： 

• 通过“健康无限”活动希望让更多的中国消费者了解到帝斯曼旗下优质 omega-3 DHA 品牌 life'sDHA；
• 为消费者树立母婴健康保养的积极观念，从而进一步推广品牌产品，让人们认识到 DHA 是孕妇孕早期和儿童幼年期所需营养的重要组成部分；
• 借助名人与权威人士的推广，提高品牌公信力和受众对品牌的认知度；
• 向帝斯曼的合作伙伴展示为帝斯曼中国客户提供的营销支持；
• 媒体影响力重点辐射上海、北京和华东地区。

执行

我们对 30-40 岁左右居住在城市的中国母亲们开展了一项调查，问题涉及她们在孕早期和孩子的幼年期间饮食、保健品补充剂和生活方式等方面。调查通过视频拍摄的方式进行，基于视频素材，我们制作了一系列新闻故事和社交媒体推广文章。

调查结果显示：73% 的中国妈妈担心孩子的大脑健康，但只有 34% 的妈妈能识别出对大脑有益的食物或维生素。这很好的向大众展示了目标消费者的痛点，同时也突出了品牌产品的优势。

在后期的活动中，我们通过视频形式在现场展示了调查结果。同时邀请了英国知名电视名人 Hilary Jones 博士与中国儿科专家到场，与从业者、媒体以及经销商就 Omega-3 DHA 的独特品质进行了交流，通过展示近期的专业研究，进一步强调了当前中国母婴营养面临的挑战，以及 DHA 对早产儿和儿童的益处。

来自健康、生活方式以及其他大众媒体的共 80 多家媒体出席了活动，引发了全国范围内的报道热潮。超过 30 位帝斯曼客户也参加了此次活动。作为活动装饰的一部分，重点客户产品被突出显示——这既吸引了消费者，也推动了同行业合作伙伴关系的形成。