重新定义袋泡

重新定义袋泡茶

合作背景与挑战

作为传统英式茶品牌，亚曼茶的产品遍布全球，其袋泡茶产品口味多样，特别是富有创意的水果茶与冷泡茶品类。

中国的茶市场竞争激烈，由本土品牌与国际巨头主导。这就意味着亚曼茶需要挖掘自身独特的特色来提高它在中国市场的知名度，从而提高市场份额与渗透率。

对于 Brandigo 的挑战是为亚曼茶明确市场定位，帮助品牌完成从品宣到核心消费群体的多渠道深度传达，从而提升品牌的知名度与好感度。

执行

根据品牌在中国市场的目标，Brandigo 为亚曼茶定制了完整的品牌咨询推广服务。服务项目一共分为两大阶段：

首先，Brandigo 设计并部署了一个深入的市场洞察研究，其中包含广泛的消费者调研、聚焦的业内人士访谈与详细的竞争对手分析等定性、定量的研究。 通过数据分析与市场洞察，团队挖掘了品牌在 1、2 线城市 Z 世代消费群体中的推广机会，并且制定了差异化的品牌战略，通过强互动性的话题营销带动用户裂变，帮助亚曼茶图片传统茶品牌的刻板印象。

在最终呈现上，团队以品牌的微信账户为主宣发渠道，小红书、微博为辅，围绕春季两大情人节热点，创造了一系列围绕亚曼水果茶配方的品牌故事。以品牌水果风味袋泡茶产品中独特的水果组合为灵感来源，将风味与不同的个性特征相匹配，建立起一个个生动的 “水果人格”。消费者可以通过参加亚曼茶 H5 性格测试，了解到自己的“水果”，同时也能得到与家人朋友的 “水果匹配度”，增强互动性与可分享性。

水果的匹配程度会进一步转换为水果茶配方，由品牌官方建议，KOL 个性化推广与直播推广等形式将品牌产品丰富的应用场景展现给目标消费群体。